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2024暑期档:比票房不给力更可怕的是口碑崩塌

  随着暑期档最后两弹《刺猬》《逆鳞》的疲软,2024年暑期档基本盘尘埃落定,116亿元的票房量级,一夜回到十年前。十年前的2014年暑期档报收112亿元,以同比增长55%的傲人业绩刷新票房史,那年可谓少年白马醉春风。虽此后经历了不可抗力的疫情,然2023年暑期档以206.19亿元高新纪录宣告影市归来,让战战兢兢的影视人重拾了不少信心。

  谁承想,高潮过后,是近五成的跌宕。

  白马不白 黑马不黑

  白马不白,黑马不黑,是今年暑期档的显著问题。

  相比去年《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部·朝歌风云》《孤注一掷》等国产片群体接力的票房局面,今年仅一部《抓娃娃》迈过30亿元门槛,然后便是《默杀》的13.4亿元,剩下《解密》《逆行人生》《白蛇:浮生》《云边有个小卖部》的票房三四亿元不等。

  今年的排兵布阵,上来就有自乱阵脚之嫌。《哪吒2》《封神第二部》没赶上工期,《749局》未入局,最大遗憾当属陈可辛的《酱园弄》,戛纳首映后的“回报”是回炉,而顾长卫的《野孩子》更是遭遇一天内提档和撤档的尴尬。尤其是8月的定档片,迟迟没有定数。

  和去年6月的气势不同,今年暑期档的疲软从6月便初见端倪。《走走停停》《谈判专家》《扫黑:决不放弃》《美国内战》等8部影片血拼端午档,口碑不错的《走走停停》《谈判专家》勉强破亿元。6月总票房22.32亿元,同比上年下降45.98%,远不如去年《消失的她》35.23亿元的单片业绩。

  7月先行登场的是于适主演的《欢迎来到我身边》,并没有炸响,次周是成龙领衔的《传说》,又是一枚哑弹。月中上档的《抓娃娃》稳住阵脚,加上月初上映的《默杀》慢热逆袭,便是一整个暑期档的高光时刻了。接下来的《异人之下》《解密》《负负得正》《逆行人生》《红楼梦之金玉良缘》等皆折戟沉沙。尤其一整个8月,没有一部超越《云边有个小卖部》,可谓哀嚎一片。

  老导演口碑崩裂 中生代集体坍塌

  比票房不给力更可怕的,是影片口碑的崩塌。值得注意的是乌尔善、陈思诚、徐峥等中生代导演票房的集体坍塌。

  口碑和票房的滑铁卢,首当其冲是乌尔善。这位出道即光环耀眼的导演,曾凭借《画皮2》领跑中国票房榜,去年《封神第一部》票房位列年榜第五,不仅盘活囹圄多年的《封神三部曲》,还另起《郑和》系列,加上《异人之下》系列,乌尔善已然是中国电影工业的代表。但《异人之下》豆瓣5.9分的新低,让这个热门IP的大银幕系列之旅蒙上阴影。

  《解密》的口碑和票房均好于《异人之下》,但三个多亿的业绩,与陈思诚百亿级票房导演的身段相去甚远。《解密》的制作品质在暑期档中属于上乘,只可惜对诺兰电影爱之过甚,处处都是山寨诺兰的影子。

  徐峥的雷早在《囧妈》时就埋下了,想当年他丢下院线战友转投网播自保,就注定了如今院线发行的反噬。《逆行人生》的关键障碍还是题材本身,这种试图触碰底层的尝试,近年有那么股抵触情绪横流,搞得其他人的恻隐之心也无处安放。

  没想到的是,暑期档口碑的洼地出现在胡玫导演这里。想当年她辞导剧版,李少红临时接替并被骂多年,到如今又吃起电影版的回头草,已然18个年头过去。《红楼梦之金玉良缘》豆瓣3.8的开分,不仅在暑期档垫底,也是胡玫导演职业新低。与低分形成鲜明对照的是,胡玫导演在网上高调“反黑”,并甩锅“AI打分”。“AI打分”个人无从考证,但电影批评附带人身攻击确不可取。《红楼梦之金玉良缘》暑期档口碑和票房双失,放眼全年可能无出其右,胡玫导演二获金扫帚奖是大概率事件。

  相比之下,追光动画的《白蛇:浮生》属于正常发挥,既没有领到去年《长安三万里》的福利,也没太受今年市场疲软的影响,只是在前两部业绩的基础上徘徊,算是今年暑期档最四平八稳的一部。

  勒紧裤腰带 重启再出发

  去年影市的小高潮,一来有多年积压的大片蓄能,二来有多年压抑的消费释放。今年受消费降级的影响,加上手机阅读的分化,一旦缺乏引发消费冲动的作品,或影片缺少社交话题延展度,市场冷淡在所难免。

  今年的市场反响,透支性消费的弊端显露无遗。以成龙、张艺兴领衔的《传奇》为例,打的是《神话》续篇的旗帜,然而影片从故事到人物,没有任何关联,仅只是《神话》用过的穿越手段,挪到汉朝再来一遍。编剧的潦草、导演的对付、演员的出戏,加上AI换脸的尴尬,都在努力刷新成龙电影口碑的新低。

  暑期档大量一亿档影片,甚至是千万档影片,向市场抛出了一个严肃问题:如果这就是以后市场的基本盘,电影人将如何应对?

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