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文旅融合勾勒“诗和远方”新画卷

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  《唐宫夜宴》《洛神水赋》等多个文旅爆款IP,让河南频频出圈,形成独具特色的文化标识;牡丹花海中,身着汉服“打卡”的年轻人络绎不绝,洛阳“汉服经济”火热出圈;安阳中国文字博物馆甲骨学堂,家长带孩子沉浸其中感受汉字魅力,至今已有4.5万个家庭参与活动……在“文化引领、创意驱动”的新文创时代,河南立足资源优势,以文塑旅、以旅彰文,描绘“诗和远方”新画卷,为文旅融合发展创造了成功范式,给我省及全国许多地区提供了相关经验和借鉴。

  文旅事业的一个特点,就是具有强大的拉动性。一场沉浸式演出、一款特色文化IP、一个景区,能辐射到吃住行游购娱等多个方面。文化是旅游资源的魅力所在,是旅游业的灵魂。记者最近前往河南洛阳参加一次文旅文创活动,目睹了河南各地吸引游客的场面,发现其关键在于围绕文化这个核心资源,激活旅游市场中的文化内涵,让消费者在可看、可赏、可品、可思中,感知“诗和远方”的魅力。纵观当下爆红网络的中国洛阳牡丹文化节、西安大唐不夜城等新型文旅模式,哪个不是在地方文化核心资源的基础上实现破圈的呢?由此可见,文旅融合竞争首先拼的是文化核心竞争力,只有文化“活”了、“火”了,才能让旅游体验的文化价值回归。

  以中华优秀传统文化为沃土和思想根基,在颠覆性创意、沉浸式体验、移动端传播等多层面做足功课,方能绘就“诗和远方”的新画卷。如帘水幕下,汉服小姐姐裙裾飘飘,琴声悠悠中,水幕电影光影变幻……日前在洛阳举办的文旅文创发展大会观摩活动中,一场名为《寻迹洛神赋》的数字化演艺,“洛神”裙袂飞扬的动人形象和工匠开凿“龙门石窟”的不朽传奇给现场观众留下深刻印象。不同以往游客欣赏人文古迹、名山大川的旅游模式,当下,年轻消费者越来越注重深度沉浸式参与体验,以挣脱快节奏的都市生活,近距离感受悠久历史文脉,品味醇厚地域文化和人间烟火。这种日益增长的文旅新期待,不断呼唤文旅产业的提质升级。

  而在河南这场文旅深度融合的盛宴中,数字技术的融入和赋能,在促进文旅产业提质升级的过程中,也让“诗和远方”的故事更为精彩。伴随着互联网技术成长起来的年轻一代,有着较强的好奇和体验心理,通过3D、VR、媒体互动等新技术,发展可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验的文旅新业态,还原风景名胜、历史典故、民俗故事等,将游客带入一个完全沉浸的场景中,以奇幻方式为观者讲述浩瀚的中华文明史,或许是当下文旅融合的一种新模式。还有,近期较为火爆的文旅局长、文化学者、自媒体达人纷纷网上出圈,运用各种网络“造型”和融媒体技术手段推介当地文旅资源,营造出文化个性鲜明、旅游体验独特的新场景,打开极具想象力的消费空间,满足游客的审美文化需求,使其体验到文旅融合的真谛。

  立足中华优秀传统文化,通过创意驱动、美学引领、艺术点亮、科技赋能,描绘文旅融合“诗和远方”的新画卷。同时,通过打造更多高品质文旅文创产品,让人们在接地气、品味烟火气、寻求宁静的过程中,到心仪的旅游景点,寻找那份“诗和远方”的完美契合。

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